Когда-то Levi’s был синонимом слова «джинсы». Именно этой компании принадлежит патент на изобретение джинсов в 1873 году. Тогда это называлось «штаны с металлическими заклёпками». Успех Levis был обеспечен тем вниманием, с которым основатель марки, Лёб Штраус, прислушивался к пожеланиям своих покупателей. Джинсы постоянно модернизировались, стремясь к безупречному удобству и качеству.