Фирма «Модный континент», которая была создана в 2003 году, долгое время работала с различными люксовыми магазинами, ориентированными на какой-то один бренд. Со временем компания набирала опыт и всё же смогла занять одну из самых первых позиций в ассортименте модной одежды России. Стоит отметить, что немаловажную роль в таком успехе сыграло то, что компания решила запустить свой собственный бренд – Incity, вошедший в пятёрку крупнейших сетей по торговле женской одежды в России.